Pokemon Go! 寶可夢進擊全世界,誰最高興?

八月 11, 2016 No Comments by

現在最為熱門的話題,恐怕就是上週周末許多人引頸期盼的遊戲<Pokemon Go> (中文名稱寶可夢)終於正式登台。遊戲樂趣在於收集任天堂旗下熱門的上百隻的神奇寶貝怪獸。其中最著名的當然是全身黃澄澄還會發出高壓電的皮卡丘。

這款遊戲大量使用了擴增實境(AR)的技術,巧妙融合現實世界的複雜地圖情資,全台各地的變電箱、土地公廟……竟然都出現在地圖中,真讓人不得不佩服遊戲廠商對於地圖情資的細膩收集,各式的可愛怪獸透過街景實境,就這樣真實地出現在眼前。

寶可夢大受歡迎,是任天堂公司跨足手機遊戲上的重要里程碑,對於任天堂這家百年老店而言或許值得額手稱慶。因為該公司自從10年前推出Wii大獲成功後,已經許久缺乏致勝利器,尤其近年眼行動裝置崛起,搶攻小孩和年輕族群的荷包,以遊樂器為主要平台的任天堂拳腳施展不開,黯然失色,就算旗下擁有馬力歐、大猩猩、寶可夢……等人氣角色,也無計可施。此時寶可夢的成功不啻為一劑強心針,促使任天堂在遊戲爆紅的7個交易日股價向上拉升123%!

不過市場很快發現,事實上任天堂並非這款遊戲的開發商,該公司只占這個開發計畫的32%左右持股。寶可夢只是使用了任天堂遊戲的可愛角色,骨子裡卻是西方科技事業的技術產物。寶可夢真正的主事者另有他人。隨後股價單日大跌 17%,創 26 年來最大跌幅。

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任天堂公司近一年市場表現

根據簽訂的合約顯示,該遊戲產生的100美元收入裡面,其中30美元歸蘋果公司,30美元給Niantic,30美元給Pokemon,其餘10美元才給任天堂。

因此,遊戲熱賣,誰最高興?首先當然是蘋果公司。

該公司雖以製造硬體銷售收入為主要獲利引擎,但善用平台(platform)的事業模式,打造出App Store提供超過百萬個應用程式,截至2015年初就創造出了250億美元的價值。寶可夢的成功,提升平台的收益,更能強化平台的磁吸力,吸引更多開發商在平台上打造優秀的軟體。

另外,這款遊戲製造商Niantic當然也是大贏家。我們現在使用的 Google Earth就是該公司技術,2004年Google 看到圖像資料的前景,出資收購了該公司。目前是Google的控股公司Alphabet投資事業旗下一員。發現了嗎,整件事情的真正大贏家,正是Google!

寶可夢佔領全世界,除了明顯的財務收入以外,對於Google來說更大的好處是徹底掌握行動裝置使用者的動態。玩家使用Google帳號登入,還開著GPS,每天上下班固定行經那些地點、假日又到哪些地方遊玩……這些詳盡數據都是極有用處的資料金礦,Google當然不會放過,未來廣告業務的目標對象投放效果將能更加精準。

我們在Google不甘只是科技公司,它還想成為波克夏 – 師法巴菲特,建立投資事業架構!就提到,大規模佈局各種可能的事業機會,正是Google近年來透過Alphabet所擘劃的藍圖。包括Google X實驗室、Fiber計畫、新創事業…等多元事業模式,擴充集團整體的生產力。

這個師法巴菲特波克夏控股公司的概念,大幅擴張了Google多元產出能力,也因此,妞約時報才會大讚Google未來前景不可限量,極可能超約蘋果公司 (請見紐約時報: Google投資事業可望取代蘋果成最具價值的公司)。

最大的差別在於,蘋果的產出能力主要來自於主力產品- iPhone,而Alphabet的產出能力卻非常多元,尤其是全球行動數位廣告市場的大幅成長,此外,Alphabet經過事業架構的重新設計後,與目前的蘋果公司相較,在資本運籌上的確是高出一籌。多元助力使得 Alphabet 投資事業水漲船高!

外行看熱鬧,內行看門道。一款寶可夢,有玩家四處趴趴走,找尋稀有怪獸;也有明智投資者看出優秀投資事業架構的無限可能,讓優秀的事業,為自己進擊全世界!

 

圖片來源

 

 

 

 

事業創新智能

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