快速時尚退位!酷玩運動才夠 IN !

八月 04, 2016 No Comments by

穿著夏季最新發表的合身外套、精心打扮的亮麗美女,拎著一款限量的精品包,這樣的畫面在這幾年似乎越來越少見。快速時尚(fast fashion)在前幾年盛行,看準年輕族群消費力尚無法負擔高端精品時尚,卻仍有龐大的消費欲望,快時尚正好滿足需求。材質不耐穿?不要緊,對喜新厭舊的年輕人來說,正是衣物汰舊換新的好理由。

然而,市場潮流變化實在太快了,快速時尚掀起的潮流似乎已經逐漸失色。像是日本優衣庫的母公司訊銷(FAST RETAILING),業績近年來成長趨緩,股價低檔徘迴。而傳統服飾品牌如GAP、Levi’s 、Abercrombie & Fitch 受到衝擊則更大。

MAIN-xlarge

運動休閒衣飾的穿搭越來越有型

難道年輕消費群不愛買衣服了嗎?數據顯示,年輕人並不是降低購衣預算,而是消費意識轉變,促使運動休閒衣飾隱然崛起。

雖然同樣經歷銷售成長,但消費者看待快速時尚衣飾與運動衣飾的眼光,截然不同。

快速時尚講究的是負擔得起的流行,運動休閒服飾則是一種對自己的投資。

值此同時,結合了英文「競技」(atheletic)與「閒暇」(leisure)新合成的複合單字「酷玩運動」(Athleisure)風潮,趁勢崛起。

運動品牌看準趨勢形成,主打「每個人都是運動員」這樣的概念,無關年齡、職業或性別,只要你能動、想動,就能即刻起身,追求超越自我極限的成就感、俐落的體態線條。

一個業餘運動家不是單純的運動,更是一種積極、激勵人心的生活態度。

包括Nike、Lululemon、Under Armour ,以及運動用品銷售通路「迪克體育用品」(Dick’s Sporting Goods)早就開始營造這種酷玩運動風潮的流行,創造更鮮明的品牌辨識度、納入更多元的運動用品品項。

Nike, Inc.銷售數據:(單位:百萬美元)

Dick’s Sporting Goods 銷售數據:(單位:百萬美元)

從意識形態來看,酷玩運動族群代表的是對自體個性的投入與堅持。不像來來去去、捉摸不定的時尚風潮,運動這件事情,算是人生裡少數可以掌握的事情之一。

上班族無法預料今天的提案會不會通過,業務員無法預期下一筆訂單能否成交……生活裡,有這麼多的不確定,但至少,你可以實踐自己的承諾,下班後(甚至是上班前),換上運動鞋,穩定節奏跑他個幾公里,揮汗如雨鍛鍊意志,或是練習瑜珈,喚醒核心肌群的強韌。

比起買一件穿不到幾次就退流行的洋裝,酷玩運動服飾無疑是一筆更有自我主張的投資。相關的研發也早已到位,彈力佳、排汗性強的材質,受到運動服飾的重用。業餘運動家甚至直接穿緊身的運動衣褲出門,搭配有型有款的單品,例如格紋披巾、帽子,躍身成為街頭上最有型的穿搭打扮。

看準此一風潮,西洋流行指標小天后碧昂絲(Beyoncé),就和英國流行服飾TOPSHOP合作,成立個人品牌 IVY PARK ,搶進酷玩運動風潮。

也因為這樣,許多服飾零售商逐漸發現自己的營收,正被運動和機能型服飾零售瓜分,傳統服飾比起快速時尚受到的衝擊更大。根據美國商業司的銷售額統計,2004年至2014年間,體育服飾每年大約以4.54%的速度成長,高於總體服飾的2.8%成長率。

 

這股衝擊勁道之大,就連內衣品牌品牌「維多利亞的秘密」也不得不正視。

根據市調機構NPD集團近期的資料顯示,過去一周穿著運動內衣的千禧世代女性(1980年到2004年間出生的網路原生世代)比率高達41%,遠高於非千禧世代女性的21%。

這趨勢對於以往著重凸顯曲線效果的內衣公司,相當不利。「維多利亞的秘密」決定改弦易轍,近期強打「無鋼圈」舒適內衣,捨棄傳統鋼圈內衣著重外顯視覺效果的特性,強調舒適好穿,努力迎合新一代風潮的穿搭哲學。

酷玩運動時尚蔚為風行,運動服飾大展身手,更考驗服飾零售商求新求變的智慧,現有服飾零售模式已然質變,當你在街頭上看見有人穿著緊身彈力褲準備搭捷運,可別太訝異,他們不是運動完懶得換衣服,而是走在潮流的前端呢。

圖片來源

事業創新智能

About the author

The author didnt add any Information to his profile yet
No Responses to “快速時尚退位!酷玩運動才夠 IN !”

Leave a Reply

*