玩具大戰! 英雄聯盟擊敗芭比娃娃

十二月 05, 2014 No Comments by

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(綜合外電編譯) 全球最大玩具製造商,旗下擁有多款熱門商品的美國玩具公司孩之寶(Hasbro),近來聲勢扶搖直上,市場佔有率節節上升,已擊敗昔日全球最大玩具製造商美泰兒(Mattel),取得新一輪戰局的優勢地位。

 

相較於孩之寶自2013年春天開始在玩具市場上的大幅成長,美泰兒難以招架,2014年以來幾乎是負成長(見下圖),同時名列2014年 S&P 指數成份股表現作最差的後段班之一。

 

hasbro mattel

圖片來源:  CNN Money

 

為什麼兩者有這麼大的落差? 其中一個原因是,在好萊塢電影授權玩具這塊領域,孩之寶比美泰兒更佔上風。2014年電影導演的麥可貝製作的變形金剛第四集,席捲全球票房10億美元,推升孩之寶相關電影商品的氣勢。接下來,還有復仇者聯盟續集和星際大戰最新作品雙雙在2015年上映。

 

儘管美泰兒仍舊積極經營和迪士尼的既有合作關係,近來還發行了<冰雪奇緣>(Frozen) 的授權玩具,但這段維持了20年的合作關係近來也起變化。迪士尼變心,不再續約,新歡孩之寶將在2016年接手迪士尼的授權商品發行。

 

美泰兒的最大問題,不只如此。其自有品牌 – 芭比娃娃,不再受到美國女孩青睞,一年以來銷售量暴跌21%,遠多於同類女孩玩具市場的7% 跌幅。

 

反觀孩之寶的女孩玩具再創佳績,推出的"彩虹小馬"(My Little Pony)、"擬真好友(暫譯)"(FurReal Friends)、"寵物小舖(暫譯)"(Littlest Pet Shop)都相當成功。

 

美泰兒手上還是有一些王牌。例如電玩大廠Blizzard的"決勝時刻"(Call of Duty)、"魔獸世界"(World of Warcraft),以及微軟的"最後一戰"(Halo)。

 

目前看來,儘管雙方都想抓住一些新潮流,但最歡迎的還是那些為人熟知的老品牌玩具。這場兩強相爭的玩具大戰,還有得打。

 

 

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